W odpowiedzi na wzrost poziomu otyłości wśród dzieci rząd brytyjski ogłosił pod koniec czerwca plan wprowadzenia od 2023 ograniczeń w reklamowaniu jedzenia zawierającego duże ilości soli, cukru czy tłuszczu. Zakaz ma dotyczyć reklam telewizyjnych i internetowych i obowiązywać od godziny 5.30 do 21.00 w telewizji i całodobowo w internecie. Zakaz nie będzie obejmował własnych stron producentów ani ich profili w mediach społecznościowych oraz firm zatrudniających mniej niż 250 pracowników. W praktyce zakazem reklamy będą objęte takie produkty jak czekolady, różnego rodzaju ciastka i słodycze, hamburgery, słodzone napoje, lody, chipsy, pizza.
Plany ograniczenia reklam produktów HFSS (high fat, salt, sugar) zostały ogłoszone już w zeszłym roku co wywołało wówczas bardzo ostre reakcje ze strony producentów junk foodu, twierdzących że zakaz reklamy spowoduje spadek sprzedaży o 3 mld funtów rocznie. Ciekawe (i poniekąd nawet zabawne) jest to, że jednocześnie brytyjska Food & Drink Federation twierdzi, że zakaz nie wpłynie na poziom otyłości wśród dzieci i najwyraźniej nie widzi sprzeczności między tymi dwoma twierdzeniami. Przeciwko nowemu prawu protestuje też oczywiście branża reklamowa, której przedstawi8ciele twierdzą, że nie ma związku między reklamami słodyczy a nadwaga u dzieci. branża szacuje też zmniejszenie swoich zysków o 200 mln funtów rocznie. Wartość reklam produktów żywnościowych w telewizji i internecie to w Wlk. Brytanii 600 mln funtów rocznie.
Przepisy proponowane w zeszłym roku obejmowały również zakaz reklamy za pomocą ekspozytorów sklepowych i miały zacząć obowiązywać od kwietnia 2022. Początkowa wersja przepisów była również krytykowana ze względu na zakaz reklamy w internecie, który uderzyłby w małe firmy np. restauracje czy cukiernie, sprzedające online jedzenie na wynos i dowóz. Stąd zapewne pojawił się zapis o 250 pracownikach.
Według raportu Obesity Health Alliance „Watershed’ Moment: Why it’s Prime Time to Protect Children from Junk Food Adverts” ogłoszonego pod koniec 2017 roku 6 na 10 reklam jedzenia w pokazywanych w brytyjskiej telewizji w trakcie programów rodzinnych to reklamy junk food a dzieci oglądające te programy regularnie widzą nawet 9 reklam HFSS w ciągu pół godziny i 2000 rocznie.
W Wielkiej Brytanii co trzecie dziecko kończące szkołę podstawową ma nadwagę lub jest otyłe.
Dziękuję za przeczytanie! Jeżeli artykuł był dla Ciebie wartościowy…
Podoba Ci się ten artykuł? Chciesz więcej tego typu materiałów?
Wesprzyj to co robię i ciesz się bonusami dla patronów bloga